Quante volte sei entrato in un negozio di orologi, hai provato un orologio che pensavi ti sarebbe piaciuto solo per scoprire che è troppo grande per essere posseduto? Negli anni, quanti comunicati stampa di Baselworld o SIHH ti hanno deluso dopo aver letto che il bellissimo nuovo orologio in questione era di qualche millimetro oltre la tua zona di comfort? Se non indossi orologi grandi, allora chi lo fa?
Non c’è dubbio che nel mercato attuale, gli orologi più grandi sono la norma, non l’eccezione. Gli orologi grandi non sono nemmeno una tendenza particolarmente nuova. L’inizio del secolo ha introdotto nuovi stili audaci, spingendo la domanda per orologi più grandi ancora più in là di prima. Marchi come Audemars Piguet, Hublot e Panerai hanno spostato il mercato oltre quella linea largamente soggettiva e immaginaria che definiva cosa fosse un ‘grande orologio’ e cosa non lo fosse più. Non c’è nulla di male nell’indossare orologi grandi o più piccoli, è una questione di sviluppare la tua conoscenza sulla tendenza.
Allora, qual è esattamente il problema?
Prima di tutto, dobbiamo definire cosa sia un grande orologio. È una questione quasi soggettiva. Tendo a pensare che gli orologi sportivi (o qualsiasi altro orologio non elegante) che misurano oltre i 44 millimetri siano grandi, mentre gli orologi eleganti oltre i 40 millimetri rientrano in questa categoria. Pertanto, definisco un orologio di 42 millimetri come perfettamente medio. La tua definizione potrebbe essere – e probabilmente è – diversa, il che va benissimo. Non dimentichiamo nemmeno lo spessore della cassa; non tutti i cronografi modulari e i movimenti ultra-sottili sono montati allo stesso modo. Inoltre, sto definendo rigorosamente gli orologi da uomo in questo momento. Direi che il cambiamento di dimensioni più audace e spettacolare è avvenuto nel mercato degli orologi da donna negli ultimi cinque anni. È come se un giorno il mercato fosse una Rolex Datejust da 26 millimetri e il giorno dopo fosse una Chanel J12 da 40 millimetri.
Cambiare la dimensione dell’orologio
Perché il cambiamento graduale da casse tradizionalmente più piccole a queste casse sovradimensionate – quasi in tutta l’industria – nell’ultimo decennio e mezzo? Prima di tutto, i consumatori lo richiedevano e, in secondo luogo, le aziende orologiere (alcune a malincuore) sembravano cogliere i vantaggi offerti dalla produzione di movimenti più grandi e più facili da usare all’interno di casse massicce. Ma non illudiamoci, mentre i casse più grandi tendono ad avere i loro vantaggi in termini di fabbricazione e costruzione, sono ancora molto di moda.
Rolex, ad esempio, ha gestito brillantemente questa interazione tra l’eredità del marchio e le esigenze del mercato. Negli ultimi anni, Rolex ha continuato a produrre i suoi modelli di base come il Datejust da 36mm e il Submariner da 40mm, tra gli altri, mentre creava contemporaneamente orologi più grandi per adattarsi all’evoluzione del mercato con il Yacht-master II, l’Explorer II (riferimento 216570) e il Datejust II.
Nel gestire questi modelli contemporaneamente, Rolex continua ad attrarre i consumatori sulla sua gamma tradizionalmente storica di orologi sportivi e di abbigliamento classici di dimensioni medie, pur essendo in grado di sfruttare i modelli più grandi contro altre marche, non se stessa. Molto poche aziende possono fare questo. In effetti, Rolex potrebbe essere l’unica azienda in grado di funzionare in modo tale che i nuovi modelli più grandi della collezione catturino effettivamente quote di mercato e non cannibalizzino davvero le proprie vendite.
Con i collezionisti di orologi
L’argomento della dimensione degli orologi esiste da tempo tra i collezionisti che preferiscono orologi più grandi e quelli che preferiscono orologi più piccoli. Entrambi i gruppi continuano a discutere su cosa sia meglio, e ogni gruppo ha ragione; la dimensione si riduce alle preferenze e allo stile personali.
Mostrare l’orologio
Nelle ultime decadi, con l’aumento della dimensione degli orologi, ciò ha anche permesso ai marchi orologieri di aumentare la dimensione del movimento e la complessità del design. Gli anni ’90 e la fine della rivoluzione del quarzo hanno portato gli orologi ad essere più un prodotto di design che di utilità come in passato. L’accento è stato posto sulla dimensione dell’orologio in modo che le persone potessero vederlo facilmente piuttosto che essere in grado di vederlo per leggere l’ora. I grandi casse erano anche l’occasione per il portatore di mostrare i motivi decorativi trovati sul quadrante e sulla cassa.
Non tornare indietro
Il vecchio adagio ‘Una volta che passi a un grande orologio, non torni indietro’ è stato anche usato per indossare orologi più grandi. Le persone che indossano orologi grandi spesso dicono che quando indossano un orologio piccolo, sembra troppo leggero e appare troppo piccolo. Lo stesso può essere detto per coloro che indossano orologi più piccoli, gli orologi grandi sembrano troppo pesanti e sono troppo grandi al polso. Ancora una volta, tutto si riduce alla preferenza personale. Alcune occasioni, come gli eventi sportivi, sono perfette per indossare un orologio più grande, mentre un orologio più piccolo può essere più appropriato per occasioni più formali in un abito. Allo stesso tempo, non tutti gli orologi sportivi sono grandi e non tutti gli orologi eleganti sono piccoli. Ciò che conta davvero è come ti senti quando lo metti e l’adattamento generale dell’orologio al tuo polso. Vorrai assicurarti che le anse non pendano dai lati del tuo polso,